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市场回归理性发展 三星电子领跑地位难撬动

2014-10-20 来源:未知

当下智能手机江湖竞争可谓异常激烈,自成为全球第一大手机厂商后,三星的这场冠军之旅走的并不轻松。当财务报表不再华丽如初,冠军三星也成了业内外关注的焦点。人们不禁猜测,三星是否能持续领跑手机市场呢?

高端市场持续施压

对于三星来说,夺冠军不易,当好冠军更加不易。2013年,摩根大通便已经发布报告,显示未来几年内,智能手机的用户数量虽然将继续增长,但销售增速将开始放缓。至此也意味着三星豪夺手机市场份额的好日子一去不复返。

三星曾凭借旗下高端机型Galaxy S和Note系列,荣登手机冠军宝座并成功打造了高大上的手机品牌形象。这大大满足了高端智能手机消费者对掌间方寸最挑剔的需求,却无疑将延长消费者通过更换手机来实现升级目的的周期。而高端手机市场的竞争对手也在给三星传递着持续的压力。

中低端品牌蚕食市场份额

研究机构NDP DisplaySearch预测称,中低端手机品牌将迎来发展的大好时期。市场研究公司IDC的报告也表示,智能手机市场的需求正在大规模的转向中国及其他发展中国家。

在中国,抢夺市场份额的智能手机品牌同样来势凶猛。例如经历不断积累的中华酷联、小米等国产品牌正强势参与市场竞争并逐渐登上国际舞台,联想、华为更是冲进了全球销量前五名。一线品牌三星的市场份额被瓜分,实为不难想象的局面。

三星销量回落 见证手机白热化竞争时代到来 

市场专家表示,面临高端与中低端品牌的夹击,终端设备领域竞争已相当成熟,厂商没有可能始终一家独大。继第二季度财务表现下滑后,三星电子也于10月7日发布对于第三季度的财务预告,预计第三季度整体营收及净利仍成下滑趋势。

此种情况下,根据市场研究机构IDC发布的数据,三星电子智能手机第二季度出货量虽然同比减少了3.9%, 依然高达7430万部;市场份额下降了7.1个百分点,仍然高达为25.2%,超出其竞争对手苹果十几个百分点。

三星从手机市场大鲨鱼位置到逐步降低回落的过程,正是市场发展的必然规律,同时也见证了智能手机市场进入白热化竞争时代。

叫板三星要拼综合实力

业内人士表示,尽管中华酷联小米等国产手机品牌发展势头良好,但要接过三星的冠军大旗,不仅要具备单项特长,更需要完整的综合实力。

三星拥有全球最完善的供应链体系,及芯片、内存、电池、屏幕等手机研发制造关键元器件的垂直一体化优势,最大程度的降低了硬件成本同时缩短了供应链。对技术近乎偏执的三星经过长期的积累,不仅中国厂商,许多国际厂商都难以在短时间内实现超越。

拿三星屏幕来说,不仅为其早年开拓大屏市场提供了最快的技术和元器件供应,即将面世的“曲面侧屏”Galaxy Note Edge,也已经赚得电子迷和个性潮人的无限期待,三星的不断创新也拓宽了未来手机市场发展的空间。

此外,在手机越发同质化的安卓市场,三星不仅拼技术,同时以多元化的销方式将品牌地位深入消费者内心。体育竞技场、演唱会现场等地常见三星身影,三星的营销早已形成体系。而国产品牌却缺少这样的品牌溢价能力,更多的厂商仍在营销方式上经历摸索和试错阶段。

构建软硬件双重核心优势

曾有互联网人士提醒三星,传统的硬件时代已经一去不复返,互联网正在对电子领域产生越来越大的影响。如果三星不能掌握软件技术,其现有的赖以成功的一些核心优势,将变成影响自身取得突破的束缚。

事实上,三星已经开始其“软实力”的布局。早在七八年前,三星电子就建立了负责开发软件内容的MSC部门,最近又新成立了软件中心。过去几年来,三星收购了数家与软件内容有关的企业同时也招纳了数万名软件人才,决心打造自身软实力。

即使三星手机面临营收及净利的波动,其冠军地位仍然难在短时间内被扳动。而长远来看,一时的业绩波动,或许预示着新的反弹,也让三星在互联网新时代的领跑者角色值得被继续期待。

责任编辑:无敌
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